在任何開放的市場化大戰中，除了促銷戰、禮品戰和推廣戰，價格戰也是企業間最常見、最常用的競爭手段之一。隨著門窗市場競爭的白熱化，業內預計價格戰還將會繼續出現，只不過風向將會出現兩大新的轉變。

  價格戰風向的兩大轉變

  一是，價格戰的主體將從過去的低端產品升格為中高端產品，掀起一股高端高品質精品的價格優惠讓利，一批的大牌高端新品將會加速市場引爆，不只是停留在過去的樹形象，而是要爭銷量;二是，受到原材料價格的持續無規律上漲影響，部分門窗企業和門窗產品的調價將會成為常態，有降價戰，自然也會有漲價。受制于去年連續幾個月的原材料價格上漲，猴尾雞頭的門窗市場價格出現一輪持續上漲。由此還驚動國家發改委提前出手"告誡廠商不能亂漲價、聯盟漲價"。

  能力不同價格戰效果也不同

  對于“價格戰”這種企業市場競爭手段本身，并沒有任何“原罪”和“對錯”。過去幾年來，中國門窗市場上出現的大量價格戰，有的成功幫助中國企業實現對外資巨頭的彎道超車;有的則成功將一大批門窗企業的發展推向泥潭或者死胡同;還有的則成功幫助一批中小企業快速做大規模躋身領軍行列;可以說，價格戰這把雙刃劍，最終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業實力差，打價格戰就是自尋死路;有的企業實力強，打價格戰就是想發起市場洗牌。能力不同、目的不同，結果自然也不同。

  門窗價格競爭如何尋求突破？

  同樣面對今年這一輪品質消費增長的窗口期，門窗主流消費群體趨優、趨新、趨精化，所有門窗廠商應該果敢地在價格競爭這條主線上展開新的變化，不要被“價格戰”這個詞所拖累，充分展開兩條主線的突破：

  第一條，以優惠讓利推動高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過去門窗企業的新品推廣周期長，高端產品淪為形象產品等資源浪費問題，讓中高端精品和新品成為所有門窗廠商量增利長的新動力;

  第二條，則是要借助原材料價格波動，帶來的門窗市場去低價格惡戰的有利環境和局面，積極加大加強新產品的推廣力度和上市更新迭代進程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優勢，加大推廣力度和資源創新力度。

  國內門窗企業競爭同質化情況嚴重，因此中國門窗企業的價格戰更容易爆發，但隨著消費者消費理念的越發理性，企業通過“價格戰”來獲利的可能越來越少。因此，如何在價格競爭中尋求突破成為門窗企業的重要課題。