前言：很多專家和業(yè)內(nèi)人士都說，2019必將是不平凡的一年，這一年充滿了變革新生的希望，同樣，也面臨著行業(yè)洗牌大結(jié)局的殘酷。

近日，北京建博會等大型行業(yè)展會陸續(xù)舉行。在展會期間，應(yīng)中國日報網(wǎng)、騰訊家居、中華網(wǎng)、中華門窗網(wǎng)、搜門網(wǎng)、家居熱線等多家媒體邀請，天華木業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長劉富鑫先生接受了聯(lián)合采訪，對于2019年的行業(yè)大勢以及展志天華創(chuàng)新規(guī)劃進(jìn)行了詮釋和解讀。以下為部分媒體采訪實(shí)錄。

媒體：請問您對2019年木門、全屋定制，乃至家居建材行業(yè)的發(fā)展前景有何展望和預(yù)測呢？

劉董：2019年，對于展志天華來說，跟整個家居建材行業(yè)一樣，也面臨著來自多方面的巨大挑戰(zhàn)，這是當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境大勢造就的事實(shí)，我們必須正視。不過，我個人認(rèn)為，這卻是展志天華加速進(jìn)行彎道超車，挑戰(zhàn)行業(yè)對手的最好機(jī)遇。主要有以下三個原因：

一、2019行業(yè)變革深化，卻仍充滿希望

近年來，房地產(chǎn)行業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整期，對下游的家居建材行業(yè)影響巨大，個人認(rèn)為，這是件好事?！兑捉?jīng)》說，窮則變，變則通，通則久。在以往，家居建材行業(yè)受地域、渠道等客觀壁壘保護(hù)較多，強(qiáng)需求的繁榮，掩蓋了整體發(fā)展水平的滯后。如果沒有這樣的變局，企業(yè)一直生存在舒適區(qū)，怎么能有突破自我的斗志？經(jīng)過這幾年的調(diào)整陣痛期，應(yīng)該有結(jié)果了，所以，很多專家對2019年行業(yè)趨勢做出積極預(yù)測，我個人很贊同。

二、2019行業(yè)洗牌加速，也加速了企業(yè)成長

行業(yè)洗牌是必然的，這是市場從初創(chuàng)到成熟的必然規(guī)律。當(dāng)今世界面臨著百年未有之大變局，宏觀形勢的劇變勢不可擋，這是很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的共識。2019年，這種劇變會加速，弱者被淘汰的速度在加快，有目共睹，他們空出來的市場就成了強(qiáng)者新的增長點(diǎn)。在商言商，對于有夢想和雄心的企業(yè)來說，適應(yīng)新環(huán)境，在逆境中收割，雖然殘酷血腥，但卻是很直接現(xiàn)實(shí)的道路。

三、新模式、新技術(shù)，2019將帶來更多機(jī)遇。

第四次工業(yè)革命是全球化的，信息技術(shù)改變了社會，這是實(shí)打?qū)嵉?。舉個小例子，幾年前，大型促銷團(tuán)購活動，只要策劃得不是太差，保證火爆，如今，別說是嘈雜費(fèi)力的活動，顧客連實(shí)體店都懶得來。為什么呢？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)、VR技術(shù)更成熟了，網(wǎng)絡(luò)購物已成為主流消費(fèi)方式，誰能把新零售服務(wù)做好，必然成為市場競爭中的贏家。前幾年，大家在為轉(zhuǎn)型打基礎(chǔ)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，到了2019年，對于新零售布局前期做得扎實(shí)的企業(yè)，就開始進(jìn)入了一個成熟的收獲期。

媒體：在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型是事關(guān)所有企業(yè)生存的關(guān)鍵，請問展志天華在這方面有什么經(jīng)驗(yàn)和心得，2019年會有哪些新的突破呢？

劉董：

一、讓展志天華強(qiáng)大的，只有不斷學(xué)習(xí)的決心

20多年了，在1995年企業(yè)初創(chuàng)時，展志天華既沒有強(qiáng)大的資金，也沒有領(lǐng)先的技術(shù)，基礎(chǔ)真是非常薄弱，展志天華能成為國內(nèi)最早專業(yè)生產(chǎn)室內(nèi)木門的企業(yè)之一，依靠的就是較別人百倍的學(xué)習(xí)熱情。

創(chuàng)新開拓精神，早就融入了天華人的靈魂。2010年，展志天華成為率先進(jìn)軍定制衣柜領(lǐng)域的企業(yè)；2016年，展志天華率先進(jìn)軍全屋定制乃至大家居；2017年，展志天華雙11當(dāng)天2.35億成交額，一舉成為新零售領(lǐng)跑企業(yè)之一；2018年，展志天華成為中國航天合作伙伴，首創(chuàng)能分解甲醛的第五代凈化門。

所有這一切，都不是被動的，都是我們主動去尋求的變革。我們不敢說自己做得有多好，但是我們始終保持著對于新領(lǐng)域的強(qiáng)烈欲望，就有更多的時間去調(diào)整和完善。這是個簡單的道理，但并不容易堅持。

二、全域創(chuàng)新是展志天華2019的一場大戰(zhàn)役

以前企業(yè)發(fā)展是條直線，專注是成功法寶，當(dāng)今企業(yè)發(fā)展是三維空間，除了保持專注，做好本分，你還必須意識到更多維度的競爭，就像著名的科幻小說《三體》中的名言：“我消滅你，與你無關(guān)”。也許在未來，這一結(jié)構(gòu)還會繼續(xù)變成四維、五維。

在今年年初舉行的“新勢力，共享未來”展志天華2019創(chuàng)新智慧峰會上，我們發(fā)布了年度創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃。從展志天華凈化門為代表的產(chǎn)品功能技術(shù)創(chuàng)新，到業(yè)績倍增全渠道新零售營銷模式的布局，再到更多領(lǐng)域的跨界、合作、整合，我們的創(chuàng)新思維不設(shè)上限，因?yàn)檫@是一場事關(guān)企業(yè)生存的大戰(zhàn)役，是必須打好的。

對于全域創(chuàng)新，雖然沒有先例，大家都是摸著石頭過河，但我相信企業(yè)多年來積累的創(chuàng)新文化和管理體制優(yōu)勢，將讓展志天華具有不可復(fù)制的競爭力。

媒體：近年來，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)有實(shí)力的企業(yè)都已開始從最初的粗放式銷售，走上精細(xì)化服務(wù)的品牌成長之路，請您談?wù)剬φ怪咎烊A的未來長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃？

劉董：

一、打造品牌硬核，為更多人提供夢想舞臺

展志天華是所有天華人共同創(chuàng)業(yè)的平臺，其終極目標(biāo)是讓更多人實(shí)現(xiàn)財富夢想。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？只有打造強(qiáng)大的品牌，才能夠讓展志天華具備更強(qiáng)大的硬核賦能威力。

時代的變化不可阻擋，打造品牌的形式隨之更新，但是，只有品牌故事和價值觀的創(chuàng)造才能讓企業(yè)的產(chǎn)品贏得市場，這一基本規(guī)律不但沒有改變，反而在移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代被無限放大了。

產(chǎn)品的質(zhì)量整體提升了，只要投入足夠的資本和精力，生產(chǎn)工藝和技術(shù)突破也比以往更容易了，消費(fèi)者的基本物質(zhì)需求滿足不再是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。通過品牌硬核的塑造，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活方式的一部分，這才是成就偉大企業(yè)的必修課。

二、我們將堅定不移，專注綠色家居百年夢想

在今年兩會上，習(xí)近平總書記指出，做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要實(shí)實(shí)在在、心無旁騖地做一個主業(yè)，這是本分。總書記的話真是高屋建瓴，一語中的。每當(dāng)我們在思考展志天華的未來時，總是堅定地認(rèn)為，綠色家居既是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，又是一個光明的目標(biāo)。

在創(chuàng)業(yè)初期，展志天華把穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量作為最根本目標(biāo)，正是這種執(zhí)著讓我們贏得用戶的信任。后來，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，我們清晰地認(rèn)識到，自身責(zé)任的進(jìn)一步變化和升級。

從早期的凈味木門、衣柜乃至全屋定制產(chǎn)品，直至今日的第五代凈化門、健康智能全屋定制，展志天華始終不忘初心。專注綠色家居，締造百年企業(yè)，真的不是一句口號，而是我們企業(yè)安身立命的生存方式。我們堅信，百年綠色家居夢，不僅能夠讓展志天華走得更遠(yuǎn)，而且必將成為每位展志天華用戶生命中最溫暖的一部分。