我作為一代新中產，衣食住行等物質層面需要妥善的解決，那么解決好最基本的物質需求，下面我們更關注的是精神層面的享受是否可以升華。在展開討論之前，我們先搞清楚我所說的精神層面是表達什么？對于我們消費者來說，無論是剛需品還是閑置品都會圍繞著產品質量和品牌知名度、品牌服務等等信息去篩選稱心的產品。那么，產品質量顧名思義是產品本身的固有價值，屬于最直觀的物質層面；廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。顯而易見，品牌所延伸出更多產品質量以外的附加價值，也是成為消費者選擇品牌的一種價值體驗。

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附加值是品牌通過各種方式在產品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。它是在產品的物質功能基礎之上建立起來的消費者的精神享受。比如說，我們想要去餐館享受美食，一頓可口的飯菜是必不可少的，那么我們在餐館的時候我們還可以享受到多元化的服務和環(huán)境帶來的精神享受。這個例子中，飯菜自然是成為主體價值，是有形價值；多元化服務，譬如說：牙簽、紙巾、茶水、小菜、煙灰缸、飯店員工的貼心服務等等，都是餐館的附加價值。

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那說到附加值滿滿的餐飲品牌，當屬海底撈，也是本人去嘗試過服務最好的餐飲品牌。許多顧客都是沖著海底撈的“特色服務”而來。海底撈的服務到底有“變態(tài)”，我們來看幾個例子：近期最紅的就是有一名顧客前去海底撈就餐，因為一個人點餐，服務員就為他拿了一只玩具熊在對面，讓他感到不那么孤單。類似的例子太多：如有長發(fā)的女士，服務員會遞上皮筋和發(fā)夾;如果顧客帶了孩子，服務員甚至會幫忙喂飯、和孩子做游戲;如果顧客想吃什么別的食物，服務員會立刻買來送給顧客……其實，我們不難看到，這些所謂的“變態(tài)服務”，其實都是就餐中的一些細節(jié)問題。海底撈的人均消費在100元左右的火鍋店來說，能提供這樣甚至很多高消費餐廳都無法提供的服務，就是這些種種的附加價值的增加讓顧客感到了物超所值。

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人都是感官動物，對美好的事物都充滿了向往，我們新中產更加看重這點。對挑剔的新中產來說，品牌附加值要做出"細節(jié)決定成敗"這句話一點也沒錯。好比如最近我的新家開始進行裝修，需知道要住得舒適，裝修材料決不能差，我們都有貨比三家的概念，但是我們用什么來衡量產品好壞呢？對，就是標準和品牌附加值。

就說說我在選購門窗產品的一些心得體會吧，我的新房是選擇了門窗行業(yè)比較有名氣的軒尼斯門窗。軒尼斯門窗是以“門窗藝術大師”為品牌定位，我作為一個90后靠前的新中產，對實用性家居產品要求較高，并且會追求個性、新穎時尚、有藝術氣息的產品。自住房我必定優(yōu)先考慮產品的質量，確保居住安全和健康，并且選用較為適合自家條件功能較為齊全的系統(tǒng)門窗，保證產品質量和性能達到我的預期標準。軒尼斯門窗有行業(yè)里最前沿的雙斷橋技術，通過“激光掃描穿橋技術”，大大提高了隔熱條與鋁型材之間的鏈接強度。并且通過雙重加固結構，使得雙斷橋鋁窗與墻體之間擁有更多的固定點，將水密、氣密、傳熱、隔音性能提升至更高的境界，可輕松抵御惡劣氣候。軒尼斯更有“Infinity無限視野”技術，采用30mm超窄可視邊框，剔除揮之不去的束縛和障礙感，實現(xiàn)全新視界突破。

而讓我更加堅定去選擇這個品牌更多的品牌附加因素也有很多，譬如說軒尼斯門窗的風格定位，走的是極簡路線，非常符合80、90、00后的審美喜好；有一套完善的售前服務，在我選擇產品的過程中，會給我很多中肯的建議并且很耐心去講解產品的優(yōu)劣勢，讓我有更清晰的思路作出選擇。有售前必有售后，根據我的了解，軒尼斯門窗有一個行業(yè)獨創(chuàng)的“5you服務體系”：正品擔當、品質擔當、愛心擔當、速度擔當、真誠擔當，在服務上做得細致如絲，出貨的時間也得到很好的把控，很多在使用軒尼斯門窗的朋友都積極反饋，跟我極力推薦這個品牌，這么看來也是一個有口皆碑的門窗品牌。

不得不說，如今的產品花樣繁多，但可以合心意、符合生活品質的產品還是占少數(shù)，所以我們更應該擦亮雙眼，不追求奢侈也不盲目跟從。我們要過好的生活，不是貴價格，而是貴品質；不是貴物質，而是貴精神。生活不是越復雜越好，而是越簡約越好。要了解好生活剛需，我們需要挖掘的層面有很多，而當你花足耐心去鉆研的時候，才能找到“心頭好”。

今天就先分享到這里了，下次再給大家分享更多生活心得。