山東鑫迪家居裝飾有限公司總經理張志華

   2002年，山東鑫迪家居裝飾有限公司創始于魯班的故里——山東滕州，成立之初就把“中國最專業的木門供應商”定為企業愿景。山東鑫迪家居裝飾有限公司一直以來，秉承完美、卓越、勤奮、創新的企業核心價值觀，追求完美注重細節的組織行為習慣，致力于滿足消費者對高端木門的需求，使每一扇木門的品質都得到完美保障，努力踐行著“品質生活締造者”的企業使命。

鑫迪廠區

全屋定制是為消費理念而改變的

    剛結束不久的第十六屆中國（北京）門業博覽會上，我們可以看到多數木門企業都開始往整木家裝的方向發展。為了響應整個國家的號召，鑫迪家居也開始準備做好市場建設，把真正的全屋定制行業和木門行業相結合，練好內功，把生產線做好，來應對全屋定制、精裝修市場這兩個概念并實行同步走。

   隨著消費者消費理念的改變，個性化需求是存在的。鑫迪家居總經理張志華認為，實際上整個全屋定制都是為了消費者的消費理念而改變的。一方面，考慮到他們的時間比較緊張；另一方面，服務意識越來越強，所以整木家裝可以提供一站式服務，滿足他們的需求，減少時間的浪費。此外，個性化定制對于個人來說，有利于把自己房子的空間最大化利用。而對于企業來說，全屋定制還需要模塊化的生產，因為全屋定制完全按照每個人定制，那么生產壓力會比較大。

鑫迪廠區

行業最大的競爭是人才競爭

   鑫迪家居目前主要生產是實木復合門和生態門系列產品，2017年，鑫迪家居把品牌重新定位，簽約了著名演藝家陳道明為尚品本色作品牌代言，通過品牌建設開闊市場需求。在內部管理方面，鑫迪家居與日本豐田精益項目合作，做了進一步的市場管理，投資了6000萬重新梳理生產線，來適應現在的市場。

   尚品本色是鑫迪集團旗下的品牌，它的制造已不是簡單的一扇扇木門，而是一種源于生活卻高于生活的藝術情調與品味。據了解，鑫迪家居目前已經把尚品本色運營中心駐扎到上海，包括營銷策劃、電子商務、新技術研發中心等職能部門。

   “目前行業最大的競爭還是人才的競爭，公司駐扎上海也是借助地緣優勢招納人才，目前還有上市計劃?，F在我們都知道行業很多大佬都在走上市之路，所以我們企業也會向這個方向發展，也是為了更好的服務經銷商和客戶，以最好的品質和服務來適應市場。”總經理張志華說道。此外，現在電子商務不斷發展，天貓旗艦店也提出了新的概念，線上線下同步發展。鑫迪也提出了線上線下同價的概念，開始往電商方向發展，更多是讓客戶在線下能裝大店，2017年鑫迪預計是在全國再投放10個大店。

鑫迪系列產品（波特花園）

企業競爭拼的是成本和管理

   全屋定制的概念，主要是比較高端的群體，對于產品設計感要求越來越強，服務意識也越來越強。高端產品要真正普及到大眾，張志華認為：第一，要有品牌；第二，要有設計感；第三，要整體的效果。此外，現在很多的“土豪”都變成“雅豪”，有文化有內涵，所以廠家也應該做有文化、有內涵、有品位產品。從高端變成大眾，真正體驗的是個性化，如何讓房子的空間利用最大化才是老百姓最關心的。

鑫迪系列產品（庫德）

   鑫迪家居的品牌定位是中高端，比如尚品本色，主要是定位30～40歲的消費群體，他們講究生活、講究藝術范和文化氣息。此外，鑫迪木門定位年輕版，20～30歲之間的，雖然兩個品牌都做木門，但是銷售對象不一樣。現在社會壓力、工作壓力、生活成本比較大，年輕人比較喜歡有自己的空間，有自己的生活，所以我們打造的是簡約美好，以年輕時尚為主的產品風格。

鑫迪系列產品（威斯塔姆）

   總經理張志華最后說道：“木門轉向整木定制更有優勢，因為很多產品是連接著木門的，包括墻板、酒架和衣柜等，但是現在很多產業，都是用原來木門的設備來做家具，實際效率很低，所以我們行業需要改變目前的生產結構。如果把木門和整裝產品放在一起生產肯定會出問題，在這里我也呼吁行業的朋友要重新定位，因為你的品牌定位、產品定位，代表著市場定位，一定要打破市場原有的工藝技術壁壘，這樣才能真正提高效率，除了品牌競爭，整個行業的競爭拼的是管理，拼的是成本?！?/span>