2025年全國(guó)兩會(huì)期間，“好房子”成為代表委員熱議的高頻詞。自2023年住建部首次提出這一概念，到今年寫入政府工作報(bào)告，短短兩年，“好房子”建設(shè)正從頂層設(shè)計(jì)走向萬(wàn)家燈火。對(duì)于門窗產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)而言，如何踐行“好房子”理念，讓“好房子”真正走進(jìn)生活，成為新的課題。

美家美戶家居觀察發(fā)現(xiàn)，來(lái)自歐洲的威必馳，創(chuàng)新推出了睡眠五金系統(tǒng)，為“好房子”提供了更優(yōu)的五金系統(tǒng)解決方案。威必馳為何以睡眠為突破口落地“好房子”？在接受我們專訪時(shí)，威必馳五金家裝事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)蘭恒付給出了詳細(xì)答案。

威必馳五金家裝事業(yè)部營(yíng)銷總監(jiān)蘭恒付

匠心逐夢(mèng)，求變創(chuàng)新領(lǐng)航五金市場(chǎng)

“在1997年來(lái)到中國(guó)時(shí)，我們便在思考以何種姿態(tài)和面貌滿足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。于是我們?yōu)槠髽I(yè)定位，努力成為進(jìn)口品牌中最了解家裝企業(yè)需求的角色，多年來(lái)我們一直沿著這個(gè)方向發(fā)展?！碧m恒付介紹。

威必馳是一家來(lái)自歐洲的建筑五金集成商，總部位于德國(guó)斯圖加特，這里也是保時(shí)捷和奔馳的故鄉(xiāng)。秉持相同的創(chuàng)新基因，威必馳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，便以產(chǎn)品為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推出符合當(dāng)前市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

2017 年，威必馳敏銳捕捉到極簡(jiǎn)將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，遂將國(guó)外無(wú)底座把手引入中國(guó)市場(chǎng)，目前該產(chǎn)品反響良好，已被許多高端企業(yè)采用。

2020 年，針對(duì)中國(guó)不同地區(qū)市場(chǎng)需求，威必馳在南方推出寬度可做1.3 米，高度 可達(dá)3 米的平推王；在北方開發(fā)出適用于落地窗戶和門的180度內(nèi)開內(nèi)倒，寬度 1 米，高度 2.2 米、2.3 米的結(jié)構(gòu)。

疫情期間，威必馳加緊研發(fā)抑菌系列產(chǎn)品，引進(jìn)國(guó)際大品牌奧地利老虎粉作為五金產(chǎn)品原材料，對(duì)推拉門、平開門、平開窗等各類五金把手及消費(fèi)者能接觸到的五金產(chǎn)品，統(tǒng)一進(jìn)行抑菌表面處理。

2023 年和 2024 年全行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，威必馳推出高端睡眠系列、仰望系列、騰勢(shì)系列，以及性價(jià)比較高的海霞系列等 5 大系列產(chǎn)品。

威必馳始終以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將技術(shù)與需求深度融合，持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)突破性的五金產(chǎn)品，成為建筑五金領(lǐng)域的創(chuàng)新典范。

聚焦睡眠需求，契合高凈值人群品質(zhì)生活

進(jìn)入2025年，威必馳聚焦在“睡眠五金系統(tǒng)”，持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)力度。談及原因，蘭恒付表示，“我們推出睡眠概念一是為了響應(yīng)國(guó)家‘好房子’的號(hào)召，作為一家門窗五金集成商，提升門窗性能，研發(fā)更符合老百姓需求好產(chǎn)品，也是企業(yè)的一分責(zé)任，二是從市場(chǎng)角度來(lái)看，目前市場(chǎng)上許多企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，推出699、799的門窗，縱觀歐洲的發(fā)展歷史，我們并不認(rèn)為所有老百姓都應(yīng)該消費(fèi)699、799的門窗。高凈值人群應(yīng)該使用性能更加完美、更加符合睡眠舒適需求的門窗，以此作為大背景，我們選擇以睡眠為突破口，推出睡眠五金系統(tǒng)。”

今年，威必馳在睡眠五金系統(tǒng)技術(shù)上取得了全面突破。在承重方面，睡眠門窗的五金承重比傳統(tǒng)五金提升 30% 以上；在密封性能上，睡眠五金系統(tǒng)將傳統(tǒng)門窗 4 個(gè)鎖點(diǎn)（鉸鏈側(cè)和把手側(cè)各 2 個(gè)）增加至 8 個(gè)，顯著增強(qiáng)密封、密閉性能，通過技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)整個(gè)門窗行業(yè)向靜音、隔音、睡眠方向升級(jí)。

打造差異化優(yōu)勢(shì)，重新定義門窗五金價(jià)值維度

從門窗五金市場(chǎng)來(lái)看，威必馳睡眠五金系統(tǒng)具有明顯的差異化特征，它突破傳統(tǒng)，將門窗五金從單純的功能性構(gòu)件，提升至構(gòu)建舒適人居體驗(yàn)的關(guān)鍵支撐層面，讓門窗不僅滿足防風(fēng)、防水等基礎(chǔ)需求，更成為守護(hù)優(yōu)質(zhì)睡眠、提升居住舒適度的核心要素，重新定義門窗五金的價(jià)值維度。

為了推廣睡眠五金系統(tǒng)，從2024年底開始，威必馳不斷強(qiáng)化睡眠五金系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣，與協(xié)會(huì)聯(lián)合組織行業(yè)足球賽、邀請(qǐng)亞馬遜亞太區(qū)總裁以及前國(guó)足隊(duì)員擴(kuò)大社會(huì)影響力，呼吁門窗合作伙伴關(guān)注睡眠需求而非單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并在自媒體方面持續(xù)加大投入。而在出海方面，威必馳積極與優(yōu)質(zhì)客戶合作，共同打造適合海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)門窗產(chǎn)品。

威必馳以“源于德國(guó)，始于1919，百年企業(yè)為您服務(wù)”為企業(yè)宣傳口號(hào)，堅(jiān)持擁老百姓能聽得懂的語(yǔ)言，講述企業(yè)的價(jià)值觀，讓更多老百姓能理解企業(yè)主張并選擇產(chǎn)品。“我們需要將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯性化，不能僅停留在行業(yè)內(nèi)部自嗨，還需要讓更多人使用這種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！碧m恒付坦言。

萬(wàn)丈高樓平地起，腳踏實(shí)地才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。面對(duì) “好房子” 建設(shè)的時(shí)代命題，威必馳不馳于空想、不騖于虛聲，用腳踏實(shí)地的探索與實(shí)踐，為打造高品質(zhì)人居環(huán)境注入持久動(dòng)力，同時(shí)以創(chuàng)新回應(yīng)需求，打造出“睡眠五金系統(tǒng)”的差異化優(yōu)勢(shì)，在實(shí)干中夯實(shí)根基，在“達(dá)人”時(shí)“成己”。